다드

다드(DAD)는 공공 블록체인 기술 온톨로지를 기반으로 구축된 탈중앙화된 광고 네트워크 암호화폐이다. 스마트 계약 및 토큰 경제를 통해 데이터 개방성, 거래 투명성 및 사용자 수익 배분을 이루고, 광고 품질 및 전달 효율성 향상과 블록체인 광고 시스템을 구축한다.

개요

다드는 공공 블록체인 기술 온톨로지를 기반으로 구축된 탈중앙화된 광고 네트워크 암호화폐이다. 2018년 1월, 이더리움 기반의 ERC-20 토큰으로 싱가폴 기반의 광고회사 다드에서 개발되었다. 해당 토큰은 디지털 광고 시장에서의 불필요한 중간 과정을 제거하고 광고 데이터 투명성 및 접근성을 개선하기 위하여 발행된 퍼블릭 블록체인이다. 스마트 계약 및 토큰 경제를 통해 데이터 개방성, 거래 투명성 및 사용자 수익 배분을 이루고, 광고 품질 및 전달 효율성 향상과 블록체인 광고 시스템을 구축한다.

다드는 차세대 탈중심화 광고 출시 블록체인이다. 블록체인 기술을 통해 광고 데이터가 더욱더 공개적이고 투명해지고 광고주는 사용자의 개인 정보를 침해하지 않으면서 자금의 사용처를 명확하게 파악할 수 있다. 라이트닝 네트워크를 통해 광고 분야의 소액 결제를 빠르게 처리할 수 있고, 토크노믹스로 자극하여 모든 구성원이 광고 생태계의 건전한 발전을 유지할 수 있도록 에너지를 준다.

등장배경

온라인 디지털 광고는 수 년간의 급격한 성장에 따라 엄청난 시장 규모에 도달했지만 근본적 문제들로 인해 어려움을 겪고 있다. 광고주들은 막대한 예산을 무효 트래픽에 투자한 결과 광고 네트워크에 대한 신뢰가 부족한 상황이다. 궁극적 가치 창조자인 사용자는 어떠한 보상도 받지 않으며 의사결정권도 없다. 온라인 디지털 광고는 광고주와 광고 네트워크 간의 신뢰성 문제도있다. 광고 에이전시의 데이터 고립으로 인해, 광고주들은 검증을 위한 원본 데이터를 얻을 방법이 없다. 광고 공급망은 DSP, SSP, DMP 등과 같은 많은 중개 에이전시를 포함할 수 있다. 참여자 수와 유익한 연결은 트래픽 통계와 결과 어트리뷰션을 추적 할 수 없게한다. 산업 데이터에 따르면 서로 다른 당사자 간의 불일치는 최대 20%에 이를 수 있다. 이 모든것은 광고주, 플랫폼, 매체들이 서로를 신뢰하는 것을 어렵게 만든다.

다드 블록체인은 차세대 공공 블록체인 및 분산 신뢰 협업 플랫폼인 온톨로지에 구축 되었다. 스마트 계약 및 토큰 경제를 통해 데이터 개방성, 거래 투명성 및 사용자 수익 배분을 이룩하며, 광고 품질 및 전달 효율성을 향상시키고, 새로운 세대의 블록체인 광고 시스템을 구축하여 오늘날의 광고 산업을 재편성하고 있다.

특징

다오 블록체인에서는 온톨로지가 제공하는 체제를 채택할 것이며 이 체제에는 완전한 분산원장과 스마트 계약 시스템이 포함된다. 또한, 다오는 기존 광고 사업의 상황에 따라 확장되었으며 광고 출시, 매칭, 결산, 통계, 부정행위 방지 등에 맞춘 다양한 애플리케이션을 개발했다. 스테이터스 아이디(Status ID)를 통해 개인 및 그룹의 신원 확인을 진행하고, 인증 가능한 임의 함수를 바탕으로 한 합의 산법을 통해 대규모 네트워크 운영을 지원하고 높은 성능과 일관성을 동시에 보장할 수 있다.

합의 알고리즘

다드는 검증 가능한 비잔틴 장애 허용(VBFT)합의 알고리즘을 사용한다. 검증 가능한 비잔틴 장애 허용는 지분증명(PoS), 검증 가능한 랜덤함수(VRF), 비잔틴 장애 허용(BFT)이 결합한 새로운 알고리즘이다. 검증 가능한 비잔틴 장애 허용은 검증 가능한 랜덤함수를 통해 컨센서스 생성의 무작위성과 공정성을 보장하고, 상태 완결성에 신속하게 도달할 수 있는도록 하는 합의된 집단의 확장성을 지원할 수 있다. 검증 가능한 비잔틴 장애 허용은 5,000 이상의 TPS에 도달할 수 있으며 컨센서스 확인은 5~10초가 소요되며 자원 소모가 적고 악의적 노드 내성이 높다는 장점이 있다.

레이어

분산 원장 레이어는 분리 설계를 채택, 다드 원장 외에도 온톨로지, 네오와도 호환된다. IPFS 분산 파일 저장 시스템은 광고에 사용되는 비디오 및 이미지 파일을 저장하는데 사용되며, 메인 블록체인에서는 매핑된 해시만 저장하면 된다. 핵심 프로토콜 레이어는 전통적 공공 블록체인 위에 완전한 분산 신뢰 프레임워크를 구축하며, 광고의 확실한 출처를 추적 가능하도록 보장한다. 프레임워크는 신뢰할 수 있는 아이디 확인을 수행하기 위해 온톨로지 아이디(ONT ID)를 사용, 사용자의 광고 관련 행동은 익명으로 블록체인에 기록된다. 또한, 적용 프레임워크 레이어는 디앱(Dapp)과 기저 블록체인 모듈 사이의 상호작용을 허용한다. 개발자는 기저 블록체인 구현에 대한 걱정 없이 다드 SDK와 고급 API를 통해 디앱 개발을 할 수 있다. 적용 레이어는 광고주를 위한 광고 구매 시스템, 매체를 위한 시스템 및 비즈니스 빅데이터 사업에서 파생된 BI 시스템 등 디앱 세트를 지원한다.

로드맵

• 2013년 2분기 : 글로벌 광고 시스템 출시, 글로벌 프로모션 이벤트 개발자 트랙픽 수익화
• 2016년 1분기 : 세계 10대 광고 플랫폼, 글로벌 광고 수 110,000 이상, 1.5 억명 및 월 활성화 사용자
• 2017년 1분기 : 다드 글로벌 광고 유통 블록체인 공식 출시
• 2018년 2분기 : 코인어드바이저(Coinadv) 글로벌 업무 출시 321개 글로벌 비즈니스 파트너, 일일 클릭 수 372124회, 협력 미디어 4032개
• 2019년 3분기 : 테스트 네트워크 온라인, SDK 및 광고 시스템 업그레이드, 블록체인 동기화 테스트
• 2020년 4분기 : 다드 핵심 기능 및 메인네트워크 본격 출시

참고자료

• 다드 공식 홈페이지 - https://dad.one/kr/index.html
• 다드 한글 백서 - https://dad.one/kr/file/DAD-whitepaper-kr.pdf?v=1.0
• 다드 빗썸 시세 정보 - http://index.bithumb.com/coinsdaq/index.php?coin=DAD&content=overview

같이 보기

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