왐토큰
왐토큰(WOM token)은 블록체인 기반의 마케팅 디앱인 예이(YEAY)에서 사용되는 암호화폐이다. 예이는 SNS에 익숙한 Z세대를 타깃으로 콘텐츠 마케팅 시장을 공략하고자 하는데, 크리에이터가 특정 브랜드나 상품에 대한 추천 콘텐츠를 제작하고, 해당 콘텐츠의 퀄리티에 따라 왐토큰으로 보상을 받는다.
목차
개요
왐토큰은 입소문(Word of Mouth)의 약자로, 블록체인 기반의 마케팅 플랫폼이다. 왐은 SNS에 익숙한 10~20대인 Z세대를 타깃으로 콘텐츠 마케팅 시장을 공략하고자 하는데, 특정 브랜드나 상품에 대한 추천 콘텐츠를 제작하고, 해당 콘텐츠의 퀄리티에 따라 왐토큰으로 보상을 받는다. 왐 생태계에서는 이 같은 제도를 통해 사용자가 직접 참여하고 생태계를 구축하는 입소문 기반의 마케팅이 이뤄지는 구조로 제작되어 온라인 마케팅 시장의 허위 광고, 예산 낭비 등의 문제에 대한 솔루션을 제공하고자 한다. 왐 생태계에는 콘텐츠 크리에이터, 소비자, 큐레이터, 브랜드, 소매업자, 마케팅 담당자, 콘텐츠 퍼블리셔, TGE 참여자와 미래 토큰 홀더인 6가지의 참여자가 있다.
콘텐츠 크리에이터는 왐 플랫폼에 알맞은 콘텐츠를 작성, 콘텐츠를 통해 왐 유저들과의 커뮤니케이션을 통해 왐토큰을 얻을 수 있다. 또한 스테이킹을 통해 추가 왐토큰을 보상받을 수 있으며 만약 가짜 계정이나 클릭수 조작 등의 왐 생태계 부정행위를 하면 왐토큰을 잃게 된다. 소비자는 우수한 왐 콘텐츠를 제공받고, 믿을 수 있는 친구들을 추천하여 보상을 받을 수 있다. 플랫폼 상에서 왐 콘텐츠를 통해 커뮤니케이션을 할 수 있으며 콘텐츠의 정직성, 창의성 및 브랜드, 제품, 서비스를 원하는지에 대해 확인할 수 있다.
큐레이터는 왐의 기준에 맞게 콘텐츠를 확인한다. 왐 콘텐츠 확인의 보상으로 왐토큰을 받을 수 있으며 추가 왐토큰을 보상받기 위해 스테이킹을 할 수 있다. 콘텐츠 정직성을 평가하고, 콘텐츠 제작이 얼마나 성의있는지, 브랜드, 제품 및 서비스를 얼마나 원하는지 확인할 수 있으며, 왐 생태계의 부정행위를 하면 왐토큰을 잃게 된다. 브랜드, 소매업자, 마케팅 담당자는 왐토큰을 통해 유저가 만든 왐 콘텐츠를 구매할 수 있으며, 그들의 팬들을 통해 새로운 고객과 연결할 수 있다. 콘텐츠 퍼블리셔는 크리에이터와 소비자간의 왐 프로토콜 인터페이스를 제공한다. 콘텐츠 크리에이터의 보상 중 일부를 가져가며 콘텐츠 간의 중재자 역할을 하게 된다. 또한 콘텐츠 알고리즘을 디자인한다. TGE참여자와 미래 토큰 홀더는 토큰 가치를 유지시키며, 거버넌스 역할을 한다.
왐 프로로토콜은 초기 예이 앱을 통해 시작된다. 예이란 비디오를 기반으로 한 Z세대 소셜 채널로 스타일과 패션, 브랜드 등에 관한 콘텐츠를 통해 교류하는 애플리케이션이다. 예이는 2017년 베타 버전을 출시하였고 전 세계적으로 17만 명의 유저와 71만 다운로드를 기록하고 있으며, 에어비앤비(Airbnb)의 바샤 라오(Varsha Rao) 최고운영책임자, 도이치텔레콤(Deutsche Telekom)의 르네 오버만(Rene Obermann) 대표의 투자를 받기도 했다.
주요 인물
- 멜라니 모어(Melanie Mohr) : 왐토큰을 개발한 왐토큰프로토콜 유한회사의 대표이다. 베를린 출신의 창업가로서 디지털 미디어 분야에서 20년 이상 활동했으며 사업 전략, 콘텐츠 제작, 디지털 마케팅 및 모바일 애플리케이션 관련 사업을 펼친 바 있다. 2016년 Z세대에게 콘텐츠 공유 및 구매의 장을 제공하는 차세대 비디오 모바일 커머스 플랫폼 예이를 설립했으며, 2018년부터는 P2P 기반 추천인 제도를 앞세운 블록체인 기업인 왐프로토콜 유한회사의 설립자이자 대표로 활동하고 있다.
- 크리스 하데이커(Chris Hardaker) : 왐토큰을 개발한 왐토큰프로토콜 유한회사의 상품책임이사이다. 30년 이상의 기술 및 상품 제작 관련 경험을 바탕으로 다수의 분야에서 활동했다. 의료기기부터 개인정보보호 기술까지 과거 경력에 빚댄 지식은 정교한 예이, 왐 솔루션 개발에 주요 원동력으로 작용하고 있다.
- 제레미 린드스트롬(Jeremy Lindstrom) : 왐토큰을 개발한 왐토큰프로토콜 유한회사의 프로젝트 책임매니저이다. 사업개발 및 시장 진입전략 관련 자문가로 활동 중인 기업가이다. 그는 다수의 마케팅 에이전시를 포함해 로레알(L'Oreal)과 같은 대규모 브랜드의 내부 전략 책임으로 근무한 바 있으며, 전문 디지털 마케터이다. 옥스퍼드 대학교 MBA 학위를 수료했으며, 세계 줄넘기 챔피언으로 활동한 이력이 있다.
- 프란시스 웨스트(Francis West) : 왐토큰을 개발한 왐토큰프로토콜 유한회사의 수석시스템설계자이다. 6세에 코딩을 시작하여 총 6만 시간의 경력을 쌓았다. 헤지펀드, 은행, 웹사이트, 하드웨어 제조업체들을 위한 시스템을 구축하였으며 25만 명의 회원을 보유한 잉글리시포럼닷컴(englishforum.com)을 IPFS 기반의 소프트웨어 구축 솔루션이자 최초의 완전한 탈중앙화 앱스토어인 프로그박스(Frogbox)를 사용하여 설계 및 구축했다.
특징
생태계
왐 생태계는 왐토큰의 발행과 공정한 보상에 의해 동기 부여 받은 이들이 콘텐츠 제작 및 배포 서비스를 구축, 운영 및 상호 작용하는 소통의 장인 참여자 중심 커뮤니티이다. 오픈 소스 왐 프로토콜은 커뮤니티 참여자들이 투명한 환경 속에서 중개인의 개입 없이 직접 상호 소통하며 토큰의 발행과 분배를 운영하는 커뮤니티를 지향한다. 왐 프로토콜은 운영 방침에 있어 옵트인(Opt-in) 방식을 채택했고, 프로토콜 내에는 정해진 변수 범위와 자동화 분쟁 해결 시스템이 도입되어 있는데, 이는 경제 시스템 내 개인의 행동을 통제하거나 개입하는 중개인 역할의 필요를 제거했고, 참여자 모두가 공정한 P2P 상호작용이 가능하도록 했다. 왐 프로토콜은 최고의 기법들과 최신 연구 자료를 결합해 프로토콜 내 탈중앙화라는 이념의 성격을 최대한 녹여 담았다. 이는 이더리움 가상머신(EVM)을 통 해 이더리움 블록체인 상에 개시될 예정이고, 다수의 탈중앙화 라이브러리와 프레임워크를 추가 도입해 시스템 운영 방해 요소 또한 최소화할 것이다. 플랫폼 참여자가 왐 프로토콜과의 상호 작용을 통해 공정하게 보상을 받을 수 있는 만큼, 악의를 가진 사용자의 보상 시스템을 남용할 가능성 또한 존재한다.
이러한 악의적인 행위는 보상 체계를 조작해 개인에게 분배되는 왐토큰 보상의 양을 부당하게 늘리는 형태로 행해질 수 있는데, 중앙 통제 기관이 없는 오픈 소스 시스템 내에선 위와 같은 참여자를 거부하거나 권력을 행사할 주체가 없으므로 악의 적인 행위를 방지하기 위해선 프로토콜 내 공정한 참여를 독려하는 추가적인 메커니즘이 요구된다. 시스템 내 악의적인 행위를 방지하기 위해 왐 프로토콜은 참여자들에게 일정량의 토큰을 스테이킹, 즉, 보증금의 형태로 시스템에 예금하도록 할 것이며, 이는 참여자들이 생태계 내에서 왐토큰을 보상 받는 과정에서 정해진 규칙들을 준수할 것이라는 일종의 담보로 작용한다. 스테이킹 시스템은 자주적인 위치에서 프로토콜이 직접 기준에 부합하지 않거나 부정한 행위를 범하는 참여자들을 검열할 능력으로 사용되며, 담보물 중 압수된 토큰은 공정한 활동을 하는 참여자들에게 재분배된다.
참여자 역할
왐 생태계에는 6가지 다른 형태의 홀더와 참여자 역할이 있다.
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- 콘텐츠 크리에이터
- 콘텐츠 크리에이터는 생태계 내 가치 창출 과정의 중심에 서 있는 역할군이다. 이들은 왐 프로토콜의 필수 자산인 구전 콘텐츠를 제작하며, 콘텐츠를 통해 왐 시장 구조 내 공급 역할을 맡는다. 콘텐츠 크리에이터는 자신의 성과를 왐토큰의 형태로 보상 받으며, 요청에 따라 선호하는 코인이나 토큰 혹은 다른 통화로도 교환이 가능하다. 왐토큰 보상을 얻기 위해서 필요한 콘텐츠 제작에 참여하는 권리를 해당 토큰을 담보로써 스테이킹 하여 얻는다. 콘텐츠 크리에이터가 왐 콘텐츠 시장에 등록되고 자신의 창작물에 대한 보상 을 받기 위해선 자신의 토큰을 스테이킹해야 하며, 이렇게 스테이킹된 토큰은 프로토콜이 저품질의 스팸으로 전락하는 것을 방지하고, 크리에이터가 악의적인 활동을 통해 생태계 내 경제 피해를 초래했을 때 처벌 용도로 사용된다.
- 검증인들로부터 검증 받는 크리에이터 콘텐츠는 검증인들에 의해 과연 해당 콘텐츠가 보상 받아 마땅한지 아닌지의 여부를 평가 받으며, 모든 왐 콘텐츠의 품질은 진정성, 노력, 상품 구매 욕구 증진이라는 세 가지 항목으로 측정된다. 만약 콘텐츠가 허용 등급 아래의 품질이라면 콘텐츠 크리에이터는 제작 이전 스테이킹했던 왐토큰을 잃게 되고, 양질의 콘텐츠로 확인될 경우, 크리에이터는 그에 맞는 보상을 제공 받는다. 품질 평가는 주로 클릭, 조회수와 같은 핵심성과지표(Key Performance Indicator, KPI)에 의해 이뤄지며, 이 외 브랜드 연관성을 포함해 '가치 창출 보상 및 경제 확장' 토큰 풀에서 방출된 소비자 보상 분배량 등과 같은 다른 지표가 추가적으로 적용된다.
- 소비자
- 소비자들은 왐 프로토콜의 신뢰 받는 오라클로서 활동하는 예이와 같은 콘텐츠 관련 애플리케이션을 통해 콘텐츠와 상호 작용한다. 이러한 상호 작용은 소비자 참여 KPI의해 측정되며, 항목별 지수에 따라 왐토큰의 보상액이 책정되고, 크리에이터, 검증인, 플랫폼 보상의 형태로 나뉘어 분배된다. 소비자들은 활동적인 콘텐츠 크리에이터로 활동할 수 있음과 동시에 신뢰를 이미 쌓은 타사용자들로부터 제공된 믿을 수 있는 의견과 상품 관련 지식을 콘텐츠를 통해 습득 할 수 있으므로 왐 콘텐츠에 관심을 기울일 필요가 있다. 특정 콘텐츠가 소비자들로부터 더 많은 관심을 받을수록, 브랜드로부터 뿐만 아니라 생태계 내에서도 가치 있는 상품으로 여겨질 것이며, 이는 왐 시장 내 공급을 자극함과 동시에 각 브랜드 수요에 부합하는 중요한 요소로 쓰일 것이다.
- 콘텐츠 검증인
- 콘텐츠 검증인들은 왐 생태계 내 콘텐츠의 가치를 검증한다. 그들은 새로운 콘텐츠 등록이 발생할 경우 알림을 받으며, 신속한 평가를 치룬 뒤 보상 받는다. 공정한 평가를 위해 왐 프로토콜은 그들로부터 담보로써 일정량의 스테이킹을 요구한다. 콘텐츠 검증인 간 집단 평가단은 오라클의 형태로 활동하며 각 검증인의 활동 을 관리하며 검열한다. 만약 특정 검증인가 집단 검증인 평가 기준에서 크게 벗어난다면, 해당 검증인는 자신이 스테이킹했던 토큰을 잃게 되고, 평가 기준 에 준수하는 활동 이력을 보인 검증인는 자신의 기여도에 따라 보상 받는다. 검증인 보상은 콘텐츠 업로드 이후 지나간 시간의 양과 더불어 해당 평가 기준이 평균 평가 기준에서 얼마나 벗어났는지, 그리고 '가치 창출 보상 및 경제 확장' 풀로부터 얼마만큼의 토큰이 방출 되었는지에 따라 달라진다.
- 브랜드, 소매업자 및 마케터
- 왐 생태계는 브랜드와 소매업자가 진정성이 전제된 추천제도 시스템에 접속할 수 있도록 돕는다. 고품질의 브랜드 관련 왐 콘텐츠가 더 많이 시청될수록 소비자 구매 욕구에 더 큰 영향을 미치게 된다. 위와 같은 프로세스는 캠페인 매니저를 통해 가능하다. 캠페인 매니저는 각 브랜드가 자신의 상품 관련 콘텐츠에 간접적으로나마 영향을 줄 수 있도록 하는 제도인데, 이는 다음과 같은 경제 메커니즘을 따른다. 브랜드 캠페인은 프로토콜에 정의된 바와 같이 특정 브랜드 관련 콘텐츠에 대해 참여자들이 받을 수 있는 보상을 높일 수 있는데, 콘텐츠 플랫폼은 해당 브랜드 관련 콘텐츠를 자신의 뉴스피드에 더욱 노출시킬 인센티브가 부여되고, 플랫폼 또한 보상의 일정 부분을 분배 받으므로 더 높은 가시성을 제공하는 행위는 콘텐츠와 소비자 간의 상호작용을 촉진시키고, 이는 결국 더 많은 보상으로 이어진다.
- 각 브랜드는 자신의 캠페인에 링크를 추가할 수 있는데, 해당 링크는 브랜드 관련 콘텐츠 뒷면에 부착되며, 링크 삽입 전 콘텐츠 크리에이터의 동의를 받아야만 가능하다. 이는 플랫폼의 사업 조건 동의 항목에 추가하는 방법으로 얻을 수 있는데, 크리에이터는 자신의 콘텐츠에 대한 보상이 캠페인을 통해 잠재적으로 늘어날 수 있기 때문에 링크 추가에 대한 인센티브가 한편으로 작용한다. 소비자가 콘텐츠 시청, 정독 후 링크를 클릭하게 되면 프로토콜을 캠페인으로부터 추가적인 토큰을 프로토콜 내부로 불러들이고, 이는 콘텐츠 크리에이터, 검증인, 플랫폼이 최종적으로 수령하는 보상의 총 액수를 증가시킨다.
- 콘텐츠 분배 플랫폼 및 생태계 내 개발자
- 예이와 같은 콘텐츠 분배 플랫폼은 콘텐츠 업로드의 장을 제공하며, 사용자들은 이러한 플랫폼을 통해 양질의 구전 콘텐츠에 접근할 기회를 얻는다. 왐 프로토콜은 각 플랫폼에게 해당 플랫폼 내 콘텐츠로부터 창출된 크리에이터 보상의 일부를 플랫폼 운영자에게 할당하는 방식을 통해 새로운 사업 모델의 구상과 도입을 장려한다. '가치 창출 보상 및 경제 확장' 토큰 풀과 캠페인으로부터 발행된 보상은 플랫폼으로 바로 전달된다. 각 플랫폼은 자신의 플랫폼 내 콘텐츠 크리에이터의 보상 수입에서 플랫폼에게로 전달될 지분 비율 직접 책정할 수 있다. 치열한 플랫폼 경쟁 환경 속에서 크리에이터들이활동하기 적합한 환경을 제공하기 위해 과도한 지분 비율을 지양해야한다.
디앱
왐프로토콜 유한회사(WOM Protocol Pte. Ltd.)로부터 설계된 디앱은 크로스 플랫폼 형식의 도입이 가능하다. 디앱과 상호작용하기 위해선 웹쓰리(Web3) 브라우저와 표준 웹 브라우저의 사인 거래를 위한 월렛 플러그인이 요구되는데, 왐프로토콜 유한회사는 왐 브랜드와 검증인이 사용 가능한 두 가지 다른 오픈소스 디앱을 출시할 예정이다.
- 탈중앙회 캠페인 매니저
- 왐 경제 구조와 브랜드가 소통할 수 있는 인터페이스 제공
- 브랜도 관련 콘텐츠 생성 및 소비자 참여 지원
- 각 캠페인은 브랜드, 소매업자, 마케터로부터 생성 가능
- 업로드 시간, 소비자 참여 KPI를 포함한 추가적인 기준들로 구성된 평가 메커니즘과 예상 총 보상액을 등록하는 방법을 통해 캠페인 생성 가능
- 프로토콜 내 브랜드 캠페인 분석과 관련 활동 내역 분석을 위한 툴 제공
- 탈중앙화 큐레이션 메니저
- 모든 플랫폼들로부터 엄선되어 등록된 새로운 콘텐츠들을 열람
- 검증인에게 모든 플랫폼에서 검열 작업이 필요하거나 인증되어야 하는 콘텐츠를 종합하여 열람
- 검열 관련 활동 주도
- 검증인에게 검열 작업이 필요한 목록 배포
- 검증인 수익 관련 종합 데이터 제공 및 수익 극대화를 위한 분석 툴 제공
왐 디앱은 브랜드의 요구에 따라 개발자가 커스터마이징하여 자신만의 캠페인 매니저를 제작하고, 타 앱과의 상호작용을 증진시킬 수 있도록 오픈소스 형태로 제공될 예정이다.
상호작용관계
콘텐츠 크리에이터와 소비자는 콘텐츠의 창조와 소비를 위해 플랫폼 내에서 상호작용한다. 브랜드와 소매업자는 자신의 브랜드 관련 콘텐츠에 더 많은 관심을 불러일으키기 위해 탈중앙화 캠페인 매니저를 배치한다. 검증인은 탈중앙화 큐레이션 매니저를 통하여 큐레이션이 요구되는 모든 콘텐츠 목록을 플랫폼의 종류와 관계없이 열람하고, 콘텐츠 관련 검열 작업을 수행한다. 왐 프로토콜의 도입이 늘어남과 동시에 프로토콜의 개방적인 성향은 더 많은 제3자 캠페인, 큐레이션 매니저를 생태계로 불러올 것이다. 이들은 중앙화, 탈중앙화 플랫폼에 관계없이 프로토콜에서 제공하는 인센티브 메커니즘에 의해 동기부여 받아 프로토콜에 참여할 것이다.
캠페인 매니저들은 서로 다른 인터페이스와 기능들 속에서 활동할 뿐 왐 프로토콜이라는 동일한 기준점에 귀속된다는 점은 동일하다. 각 캠페인 매니저들은 브랜드와 마케터의 요구 사항에 따라 설계된 각자의 인터페이스에서 활동하며, 이 는 각 브랜드가 블록체인에 등록되는 구전 마케팅 기반 콘텐츠를 쉽고 편하게 접속할 수 있도록 도울 것이다. 모든 생태계 참여자는 다양한 중앙화, 탈중앙화 인터페이스를 통해 왐 프로토콜과 상호 작용할 것이다. 모든 인터페이스는 동일한 스마트 콘트랙트와 연결 될 것이고, 따라서 모든 인터페이스는 운영 체제가 다르더라도 서로 정보를 주고받을 수 있다.
왐 유틸리티 토큰
왐 프로토콜의 기본 디지털 암호화 보안 유틸리티 토큰은 왐 프로토콜의 프로토콜/코드에 지정된 전송 가능한 기능이다. 본 토큰은 왐 프로토콜의 생태계 기능에 중요한 역할을 하도록 설계되었으며, 네트워크상의 주요 유틸리티 토큰으로만 사용되도록 설계되었다. 왐토큰은 ERC-777과 같은 ERC-20 호환 기준에 부합하는 이더리움 블록체인 토큰 계약상에 발행된다. 해당 토큰 계약의 핵심 기능은 신뢰성이 보장되는 탈중앙화 형태의 왐토큰 소유와 전송이다. 왐토큰은 환불 되지 않고, 왐 프로토콜의 참여자 간의 교환 매체로 사용되는 기능성 유틸리티 토큰이다. 왐토큰 도입의 목표는 왐 프로토콜의 생태계 내에서 활동하는 참여자들 사이에 편리하고 안전한 결제 방식을 제공하는 것이다. 그리고 상품 또는 서비스에 대한 대금 또는 부채의 대금의 일환으로 대중이 받아들이는 교환 수단이 아니며, 그러한 의도가 없다. 왐토큰은 왐 생태계 내에서 안정적인 가치 창출을 설정하고 유지하기 위한 가치 창출 인센티브에 기반해 운영된다. 방출 및 분배 패턴을 규정하는 스마트 계약에 의해 관리된다.
왐토큰은 왐 프로토콜이 특정 브랜드, 제품, 서비스 등에 대한 입소문을 퍼트리는 행위에 대해 콘텐츠 크리에이터, 검증인, 콘텐츠 배급 플랫폼이 받는 보상체계로 활용 된다. 이는 절제된 조건 아래 왐토큰의 총 공급량을 서서히 증가시키며, 모든 참여자에게 균등하게 가치를 전달한다. 콘텐츠제작과검열에 대한 보상을 제공하는 방식은 이더리움이나 비트코인 블록체인에서 블록생성과 보안유지, 즉, 채굴에 대한 보상을 제공하는 방식과 유사하다. 왐토큰은 각 브랜드가 왐 콘텐츠에 접속할 수 있도록 하며, 모든 브랜드는 자신의 왐토큰을 사용하여 특정 콘텐츠 혹은 소비자 행동패턴에 대한 예산을 책정해 캠페인을 생성할 수 있고, 각 캠페인의 평가기준과 왐 프로토콜 매커니즘에 기반하여 책정된 일정량의 왐토큰은 특정 콘텐츠에 추가적인 보상으로 활용된다. 모든 콘텐츠는 크리에이터 자신이 해당 브랜드, 상품 혹은 서비스에 많은 관심과 열정을 관심을 가지고 있음을 강조해야 한다. 콘텐츠의 품질이 높을수록, 더 많은 진정성을 내포하고 있을수록, 더욱 독창적일 수록, 소비자들로부터 많은 관심을 받을 것이고, 이는 더 높은 상호 작용 빈도로 이어지며, 크리에이터는 더 많은 양의 보상을 받게 된다.
토큰 이코노미 및 설계
토큰 효용 가치
왐토큰은 왐 프로토콜 내 가장 중요한 요소이며, 생태계 경제 운영을 뒷받침하는 중심 가치이다. 왐토큰은 세 개의 주요 효용가치를 가지고 있는데 이는 각각 다른 역할과 기능을 맡는다. 브랜드, 콘텐츠 크리에이터, 그리고 콘텐츠 검증인들은 모두 탈중앙회된 왐 생태계 내에서 자신들의 활동에 대한 보상으로 왐 토큰을 제공받는다. 콘텐츠 크리에이터와 검증인은 자신의 콘텐츠를 캠페인에 등록하기 위해 일정량의 토큰을 담보 형태로 스테이킹한다. 토큰 보유자는 토큰 경제 기반 운영 체제인 왐토큰 스마트 계약 관련 주요 변경사항에 대한 결정권을 갖는다.
- 보상 단위 체계 : 생태계 내 다양한 참여자들은 토큰을 통하여 콘텐츠 제작, 검열, 플랫폼 참여와 더불어 다양한 활동에 대한 보상을 받으며, 보상으로 제공된 왐토큰은 아래와 같은 용도로 사용된다.
- 가치 창출 보상 : 콘텐츠 크리에이터와 검증인은 왐 경제에 참여함에 따라 그에 합당한 보상을 제공받는다. 콘텐츠 크리에이터는 소비자 참여를 유도하는 고품질 콘텐츠를 제작하는 것을 통해 왐토큰을 보상받고, 검증인은 콘텐츠에 대한 적절한 평가 및 검열을 수행하며 활동에 따른 보상을 받는다.
- 브랜드 충성도 보상 : 브랜드 및 소매업자는 캠페인 진행을 위해 일정량의 왐토큰을 예치해야 한다. 이들은 자신의 상품과 관련된 진정성 있는 콘텐츠를 제작해 참여한 생태계 내 활동자들에게 예치된 왐토큰을 분배한다.
- 서비스 비용 : 타 게이트웨이 제공자나 예이 앱 및 캠페인 관리자로 구성된 예이 유한회사(YEAY GmbH)와 같은 콘텐츠 플랫폼 개시자는 왐 생태계 내 상호 작용 서비스와 인터페이스 제공의 대가, 즉 서비스 비용으로 왐토큰을 요구할 수 있다.
- 데이터 접근 권한 :브랜드 및 소배업자는 개인정보보호 규정을 준수하는 선에서 자신의 개인정보 제공에 동의한 사용자 데이터에 접근하여 이들에게 보상을 전달할 수 있다. 사용자는 자신의 정보를 옵트인 방식으로 공유하고, 자신의 활동에 따른 보상을 지급받는다.
- 가치 창출 보상
- 가치 창출 보상은 왐 생태계 내에서 가치를 더한 이들에게 분배되는 보상이다. 콘텐츠 크리에이터는 생태계에서 가장 많은 가치를 창출하는 이들이며, 콘텐츠의 품질을 평가하는 검증인들이 그 뒤를 이어 가장 많은 가치를 생태계에 더한다. 총 발행량 중 TGE 과정을 통하여 판매된 액수를 제외한 나머지 35%의 왐토큰은 추후 20년 혹은 그 이상의 기간 동안 가치 창출을 위한 보상으로 활용된다.
- 브랜드 충성도 보상
- 각 브랜드 혹은 제품에 대한 충성도를 담아 진실되고 독창적인 콘텐츠를 제작한 콘텐츠 크리에이터는 자신의 열정과 창의력, 노력에 대한 보상을 제공 받는 것이 마땅하며, 이는 생태계 내 가치 창출 보상 관련 프로토콜을 통해 이뤄진다. 진정성이 느껴지는 독창적인 콘텐츠는 소비자의 구매 욕구를 자극시킬 것이고, 영향력 있는 콘텐츠는 해당 상품을 제작하거나 판매하는 브랜드 및 소매업자에게 큰 가치를 선사할 것이다. 브랜드는 왐토큰 예치를 통해 특정한 콘텐츠 등록 기준이 명시된 캠페인을 개시할 수 있는데, 이는 블록체인 상 마케팅 예산의 형태로 기록되며, 캠페인이 진행되는 플랫폼의 운영자는 해당 캠페인에 참여를 원하는 콘텐츠가 브랜드로부터 명시 된 기준에 부합한다면 그것의 하단 혹은 뒷면에 관련 링크가 추가된다. 캠페인은 크리에이터뿐만 아니라 각 플랫폼에게 할당되는 보상 액수를 증진시킬 것이며, 왐토큰은 캠페인이 진행됨에 따라 콘텐츠 크리에이터, 플랫폼, 그리고 크리에이터에게로 이동된다.
- 시간이 지남에 따라 특정 브랜드의 상품과 연결된 콘텐츠는 해당 브랜드에게 더 많은 인지도와 소비자 상호 작용 및 웹사이트 방문자 수를 불러 모을 것이며, 소비자 참 여도는 프로토콜에 의해 측정되고, 이렇게 종합된 데이터에 근거해 콘텐츠 크리에이터, 검증인, 플랫폼은 왐토큰을 보상 받는다. 보상은 스마트 컨트랙트에 의 해 이뤄지고, 정확한 액수는 왐 콘텐츠의 품질과 소비자 참여도를 포함한 여러 기준들에 의해 책정된다. 콘텐츠 크리에이터에 대한 보상은 콘텐츠의 품질, KPI에 의해 측정된 소비자 참여도, 가치 창출 보상 명목으로 제공된 보상액과 브랜드 지원을 바탕으로 결정된다. 소비자의 참여가 없는 콘텐츠는 아무런 가치도 가지지 않으며, 평가에 사용되는 KPI는 조회수, 조아요(신뢰도, 독창성, 인기), 댓글, 클릭 수와 같은 항목으로 콘텐츠의 품질을 결정하고, 해당 콘텐츠의 생태계 내 실제 가치를 규정한다.
- 해당 콘텐츠가 브랜드로부터의 지원을 받는 콘텐츠인 경우, 프로토콜에 의해 클릭 수 항목이 추가적으로 확인될 것이다. 콘텐츠의 제작과 공유는 KPI 측정 지수를 증가시킴에 따라 간접적인 보상을 추가적으로 할당할 것이며, 이는 결과적으로 크리에이터에게 분배되는 토큰 보상을 높일 것이다.
- 서비스 비용
- 왐 프로토콜을 위한 인터페이스를 구축하는 퍼블리셔 및 개발자들은 해당 어플리케이션을 사용하는 콘텐츠 크리에이터들의 보상으로부터 일정 부분의 서비스 비 용을 청구할 수 있다. 이는 플랫폼 내 왐 프로토콜 도입에 대한 인센티브를 제 공하며, 각 운영사에게 외부 요소로부터 방해 받지 않는 새로운 수익 모델 구축에 이바지한다. 추가적으로, 왐 프로토콜을 위한 인터페이스를 구축하는 모든 개발자와 스타트업에게는 자신의 플랫폼 내 사용자들에게 일반 서비스 비용을 청구할 권리가 주어진다. 예이 유한회사는 다소 중앙화된 사용자 친숙 스마트 컨트랙트 기반 캠패인 매니저 서비스를 제공하는데, 예이 유한회사는 각 브랜드들에게 자신의 서비스 사용에 대한 비용을 청구할 수 있고, 이는 왐토큰을 통해 지불될 것이다.
- 데이터 접근 권한
- 모든 브랜드는 자신의 상품에 관심을 갖거나 갖지 않는 소비자들의 구매 패턴 및 통계, 관련 콘텐츠 참여율에 대해 높은 관심도를 보인다. 블록체인 기반 활동 기록의 핵심 요소 중 하나는 사용자가 콘텐츠, 데이터의 소유권을 소비자가 직접 관리한다는 점으로 각 브랜드는 왐토큰을 통해 옵트인 방식의 데이터 공유에 사전 동의한 사용자 정보에 접속할 수 있고, 해당 정보를 제공한 이들에게 할 추가적인 보상을 제공할 수 있다.
- 수익 분배 구조 및 스테이킹 모델
- 크리에이터가 자신의 독창적인 생각을 담은 진솔한 콘텐츠에 대해 보상 받는 것은 왐토큰의 주요 효용 가치 중 하나이다. 그러나 보상 과정에 있어 발생할 수 있는 위험 요소 중 하나는 크리에이터가 왐토큰을 보상 받기 위해 캠페인 매니저에게 스팸 콘텐츠를 전송하는 것이 다. 캠페인 매니저를 속일 수 있다는 점은 악의를 품은 콘텐츠 크리에이터가 시빌 공격을 거행하거나 조회 수 매크로 업자를 고용하는 방법을 통해 왐토큰 보상량을 조작하고, 가치 창출 보상 풀과 캠페인 보상 풀을 고갈시킬 수 있다는 것이다.
- 이러한 스팸 사기 사례와 더불어 이외 악의적인 행위를 방지하기 위해 왐 프로토콜 내 콘텐츠 크리에이터는 자신의 콘텐츠를 등록하기 전 일정량의 왐토큰을 임대 형태로 프로토콜 내 스마트 계약에 스테이킹 해야 하며, 이렇게 생성된 스마트 계약은 해당 콘텐츠의 메타 데이터, 소유자 월렛 주소와 연동되어 보상 체계를 가동시킨다. 캠페인 매니저는 제출된 스마트 계약 내 콘텐츠 관련 세부 정보를 캠페인 자체의 스마트 계약과 연결시키고, 이는 보상 전달 과정에 있어 콘텐츠 자체의 중요성을 더욱 강조시킨다.
- 보상 지급은 사전 정의된 스마트 계약 내 규칙들에 의해 이뤄진다. 보상은 예이앱과 같은 콘텐츠 분배 플랫폼에 의해 주도되며, 각 콘텐츠 플랫폼은 왐 콘텐츠와 소비자 간 상호 작용 정도를 관리하는 오라클로서 활동한다. 콘텐츠 크리에이터가 시스템을 속여 조회수 매크로 프로그램을 사용해 콘텐츠 관련 정보를 조작할 경우, 이들은 사전에 임대 맡긴 담보를 잃게 되고, 해당 토큰은 추후 정직한 콘텐츠 크리에이터에게 재분배된다.
- 콘텐츠 크리에이터가 자신이 임대 맡긴 스테이킹 토큰을 돌려받을 수 있을지 의 여부는 검증인에 의해 결정되는데, 이는 참여자들이 자신의 담보를 회수하지 않는 한 콘텐츠를 통한 소비자와의 소통에 따른 보상을 추후에 지급 받을 수 있을 것이라는 일종의 약속으로 작용한다. 적정 기준 이하로 판단되는 콘텐츠를 업로드 한 크리에이터는 사전 임대된 담보를 몰수당하게 되고, 이를 담당하는 검열 메커니즘은 높은 품질의 왐 콘텐츠의 생산과 등록을 장려한다. 평가 및 검열 기준은 콘텐츠의 진본성, 독창성, 제품 연관성 등, 프로토콜 내에서 사전 협의된 항목들로 구성되어 있다.
- 거버넌스
- 왐 생태계를 포함하여 왐 프로토콜과 연결된 타 생태계의 성장 및 진화에 대처하기 위해선 왐토큰 경제의 초기 디자인뿐만 아니라 변화에 대응하기 위한 장기적인 메커니즘이 필요하다. 왐 프로토콜의 다오(DAO)는 더 이상 특정 회사에 의해 컨트롤 되지 않으며, 미래에 전반적으로 우세한 해당 시점의 규제 환경에 맞춰 만들어 질 것이다. 이러한 변화는 점차 커지는 환경에 적응하기 위해 필요할 것이다. 조직의 안정적인 운영을 위해선 특정 사안에 대해 공동의 합의를 도출할 수 있는 의사 결정 방법이 마련되어야 한다. 왐토큰은 조직 내 투표 권한을 토큰 보유자들에게 부여할 것이며, 이들의 합의에 의해 프로토콜 내 변화에 대한 결정이 이뤄지도록 할 것이다. 주요 업그레이드나 경제 체제 관련 문제에 대한 투표는 차세대 블록체인 거버넌스 메커니즘을 통해 투명성과 안전성, 조작 불가성이 확보된 환경 속에서 치뤄진다.
왐토큰 역할 및 경제 가치
- 왐 생태계 내 참여자 수가 증가함에 따라, 본질적으로 전체 경제의 가치는 몇 가지의 방법으로 증가된다.
- 네트워크 효과 : 왐토큰의 총 공급량은 고정되어 있으며, TGE 이후 추가적 인 토큰 발행은 없다. 생태계 내 참여자 수가 증가함에 따라 왐 토큰의 수요는 늘어날 것이고, 주기적인 공급량이 고정되어 있는 경제 구조 속에서 더 많은 이들이 토큰을 원하게 되면 이는 왐 경제의 가치을 상승시킬 것이다. 생태계 내 크리에이터, 검증인, 플랫폼 수의 증가는 왐 콘텐츠 열람을 원하는 브랜드 수의 증가 로 이어지며, 이는 또 다른 토큰 수요 확대 요소로 작용할 것이다.
- 스테이킹 메커니즘 : 추가적으로, 참여자들이 왐 토큰을 지속적으로 보유함에 따라 네트워크의 가치는 증가하는데 지속적으로 보유 할만한 인센티브가 반드시 필요하다. 왐 토큰을 보유하는 것은 기본수행능력에 대한 확신을 주는 담보로써의 기능을 수행하게 된다. 스테이킹 메커니즘은 왐토큰을 묶어, 토큰 유통량을 감소시킬 것이다. 왐토큰이 많이 스테이킹 될수록 유통량은 적어지며 왐 네트워크와 토큰 가치는 모두 상승할 것이다.
역 할 목 적 기 능 수익 분배 스팸 및 데이터 조작 방지 토큰 담보를 사전에 등록한 크리에이터에게 콘텐츠 기반 수익 창출 기회 제공 콘텐츠 진정성 관련 보상 경제 구조 생성 크리에이터에게 브랜드 관련 콘텐츠 제작에 대한 보상 전달 서비스 비용 경제 구조 강화 1) 각 브랜드에게 앱 및 인터페이스 서비스 제공
2) 스마트 계약 처리 수수료 지불인센티브 사용자층 확보 양질의 콘텐츠 제작 동의가치 창출 활동에 대한 동기부여 가치 교환 즉각 거래 콘텐츠 관련 보상 지급 단위
토큰 분배 계획
조직구조
로드맵
- 2019년 3분기 : 스테이킹과 SDK 지갑
- 2019년 4분기 : 토큰 생성 이벤트, 캠페인 매니저 베타
- 2020년 1분기 : 큐레이션 매니저 베타, 첫 브랜드 캠페인 출시
- 2020년 2월 : 블록체인상의 스테이킹 및 토큰 보상, 왐토큰 SDK 론칭
- 2020년 3월 : 추가적인 제휴 애플리케이션 통합 및 브랜드 캠페인 출시
- 2020년 4월 : 매장 내 최소기능상품 배치, 전자상거래 콘텐츠를 위한 최소기능상품 개선
각주
참고자료
같이 보기
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