힌트체인

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힌트체인 창시자 정지웅(Hintchain founder)

힌트체인(Hintchain)은 소비자 푸드 프로필 데이터를 토대로 소비자와 푸드기업을 연결하는 스마트 계약 기술 기반의 프로젝트이다. ㈜바이탈힌트의 정지웅 대표가 만들었는데, 정지웅 대표는 삼성전자를 나와 온라인 명품 쇼핑몰 클럽베닛을 창업했으며, 2013년 5월 리본즈코리아와 합병으로 100억 규모의 엑시트를 했었다.

개요

힌트체인(Hintchain)

힌트체인(Hintchain)은 블록체인 플랫폼이 아니며 그렇다고 플랫폼에서 운영되는 디앱도 아니다. 정확히 말하면, 플랫폼에서 운영되는 비즈니스 프로토콜이다. 플랫폼과 디앱 사이에 위치한다. 힌트체인은 블록체인 기반 푸드 프로토콜 프로젝트로, 블록체인 기술을 기반으로 음식 관련 메타 데이터를 수집하고 활용하며, 개별적인 푸드 프로필을 구축해 푸드 산업을 AI기반의 스마트한 산업으로 변화시키려는 프로젝트다.

힌트체인의 미션

힌트체인은 소비자가 보고, 먹고 구매와 관련 데이터를 수집하여, 퍼스널 푸드 프로필을 구축하고자 한다. 이러한 개별 데이터는 소비자 개인이 통제할 수 있으며, 푸드 프로필 데이터 제공에 동의하는 경우 보상이 가능하도록 한다. 또한 소비자에게는 푸드 프로필을 통해 소비자의 습관과 욕구를 분석하여 음식 소비과정에서 발생하는 선택의 문제를 해결하고, 기업에게는 푸드 프로필을 기반으로 수요 예측이 가능하도록 한다.

등장배경

바이탈 힌트 코리아는 2014년 이래로 푸드 빅데이터 연구에 집중해 왔다. 음식 데이터들을 취합해서 요리 콘텐츠를 추천해주는 플랫폼 ‘해먹남녀’를 운영해 오고 있으며 약 46만건의 음식 재료 사전을 자체 구축하고 있는 푸드테크 스타트업 회사이기도 하다. 바이탈 힌트 코리아는 기존 음식문화가 변화하면서 소비자 중심의 푸드 이력 데이터의 부재에 대한 고민으로부터 시작됐다. 그래서 푸드 산업 특성에 맞는 입체적인 소비자 데이터의 필요성에 기반 해 신뢰할 수 있는 "푸드 프로필"을 구축해 소비자와 기업을 연결하는 역할을 하고자 힌트체인을 만들었다.

문제 해결

블록체인의 필요

신뢰성 있는 푸드 프로필 구축: 개별적으로 흩어져 있는 소비자 데이터를 힌트체인 네트워크에 구성하여, 기업은 소비자 개개인의 습관과 욕구를 예측하고 이를 통해 산업 전반에 필요한 시장 예측을 할 수 있다. 소비자의 푸드 프로필 권한은 개별 소비자가 가지며, 이를 토대로 소비자들은 개인의 특성에 특화된 맞춤형 푸드 솔루션을 제공받을 수 있다.

토큰이코노미

푸드 컨텐츠 데이터에 대한 보상: 푸드 프로필 데이터를 축적하는 것은 힌트체인의 핵심인데 이러한 데이터를 축적하는 과정은 상당한 수고와 시간이 필요로 한다. 이를 해결하기 위하여, 힌트체인은 토큰이코노미를 통한 보상을 제공한다.

리버스ICO

• 1. 모회사의 데이터를 통한 기술 고도화: 해먹남녀와 미식남녀는 아시아에서 유일한 음식 사전을 구축하여 사업화한 서비스이다. 힌트체인은 이러한 데이터를 기반으로 기술을 고도화 한다.

• 2. 커뮤니티 규모화를 통한 플랫폼 확장: 힌트체인은 국내 및 중국에 회원 및 구독자를 보유하고 있는 해먹남녀와 미식남녀를 통해 다양한 컨텐츠들을 플랫폼 화하여 아시아에서 커뮤니티 시장을 리딩하고자 한다. 힌트체인은 이러한 파트너들과 함께 플랫폼을 확장하여, 규모의 경제 실현을 통한 커뮤니티 수익 화에 기여할 것이다.

• 3. 힌트체인의 산업에 영향: 유저들은 자신들의 푸드 프로필에 따른 맞춤형 서비스를 받을 수 있다. 또한 기업의 경우 빠르게 변화하는 푸드 시장에 실시간으로 대응할 수 있는 효율적인 푸드 생태계를 이뤄낼 수 있다. 푸드 기업의 경우, 제조 유통의 비용을 최소화하며 효율적인 서비스 공급을 통해 수익을 증대할 수 있다.

특징

서비스

힌트체인은 소비자 개인의 푸드 데이터를 구조화하고, 이를 푸드 공급자에게 제공함으로써 양쪽 모두의 니즈를 매칭시킬 수 있는 서비스이다. 힌트체인은 공급자가 시장을 예측해서 공급하던 전통적인 푸드 체인 구조에서 역으로 소비자 개인의 푸드 데이터를 분석하여 공급자에게 제공해 준다. 즉, 공급자는 소비자 개인마다 푸드에 대한 취향이 다르기 때문에 개인화된 솔루션을 필요로 하고, 이를 위해 데이터는 개인 단위로 수집되고 구조화되어야 한다. 음식 선호, 식습관, 이력 등을 푸드 프로필로 구조화하여 데이터 블록으로 저장하는 것이다. 저장된 데이터는 개인의 동의 하에 공급자와 연결될 수 있다. 또한, 블록체인상의 데이터는 힌트체인의 분석 솔루션을 통해 개인별로 특화된 맞춤형 푸드 솔루션으로 다시 소비자에게 제공될 수 있다.

이런 과정을 통해 공급자는 효율적인 생산과 이윤 확보가 가능하고, 소비자는 가치에 대한 보상과 분석화된 개인 푸드 프로필을 관리할 수 있다. 생산자에서 소비자로 이어지던 과거의 일 방향 구조가, 블록체인을 통해 푸드 프로필에 기초한 양방향 구조로 재구성되는 것이다.

이미 모회사의 해먹남녀, 미식남녀는 46만개의 푸드 메타데이터, 330만 명의 유저, 160만 앱 다운로드, 월간 방문 고객 (MAU: monthly active users) 85만의 데이터를 보유하고 있으며 중국, 동남아, 한국에 서비스를 진행 중에 있다. 2017 구글 플레이에서 베스트 앱으로 선정되었다.

기술

힌트체인은 소비자와 음식관련 기업을 연결하는 비즈니스 프로토콜 프로젝트다. 힌트체인 플랫폼의 핵심은 푸드 프로필이다. 푸드 프로필은 푸드 산업을 소비자 중심으로 재구성하기 위한 데이터 블록이다. 소비자는 자신의 데이터를 직접 관리함으로써 데이터 주권을 되찾을 수 있고, 푸드 프로필에 필요한 데이터를 입력함으로써 보상을 얻을 수 있다.

• 1. 힌트 ID-식별 정보 생성

힌트 ID는 소비자의 푸드 프로필을 구성하기 위한 고유 식별 값으로, 소비자마다 한 개의 힌트 ID를 부여 받는다. 힌트 ID에는 기본적인 개인정보와 함께 신체 및 건강과 관련된 정보가 해시값으로 변환되어 암호화되어 저장된다. 힌트 ID를 통해, 다양한 데이터들을 소비자 개인의 프로필과 연동시킬 수 있다.

• 2. 힌트 IQ-식품 성향 수치화

온체인(On-chain)은 개인의 취향 정보와 정량화된 수치 점수를 담는 데이터 블록이다. 힌트 IQ는 정보를 수치화하기 위한 알고리즘을 거쳐 이를 데이터 블록에 정량화된 수치 점수를 담는 데이터 블록이다. 입력 데이터베이스는 소비자가 입력한 데이터들의 묶음이다. 크게 구매 데이터, 행동 데이터, 리뷰 데이터로 구성된다. 푸드 IQ는 입력 데이터베이스를 바탕으로 하여, 기호(Taste) 데이터와 소비자의 취향과 식생활습관 정보를 알 수 있다. Health 데이터로 (소비자의 건강 정보를 알 수 있는 데이터. BMI, 병력, 섭취 영양 성분 등의 정보를 알 수 있다.) 분류하고 각각을 정량적으로 수치화 한다.

• 3. 힌트 SCORE-매칭률 기준 추천

Off-chain-각 푸드 프로필과 푸드 서비스간의 연관성을 계산하기 위한 데이터 블록 힌트 Score는 각 푸드 프로필들이 푸드 서비스와 연관성을 가지는 정도를 계산하고 이를 저장하는 데이터 블록이다. 소비자에게 최적화된 서비스를 추천하는데 이용되는 요소이다. 이 데이터의 경우 새로운 푸드 서비스나 상품의 등장에 따라 지속적으로 재계산되어야 하는 데이터이기 때문에 일시적인 임시 데이터가 될 수 있는 속성을 가진다. 따라서 모든 데이터를 블록체인 상에 저장하는 것은 큰 의미가 없으므로, 오프 블록체인 상에 저장하기로 한다.

힌트 Score를 기반으로 추천 서비스가 이루어지는 대략적인 과정은 다음과 같다.

1) 상품과 힌트 IQ (푸드 프로필)의 연관성을 비교 판단하여 상품이 유저의 푸드 프로필과 얼마나 적합한지 수치로 파악하고 계산된 힌트 Score의 결과값을 저장한다.

2) 여러 개의 상품정보를 기반으로, 각 상품에 대한 적합성 점수인 힌트 Score 정보를 가져 온 후, 가장 적합도 점수가 높은 순서대로 상품이 소비자에게 추천된다.

3) 소비자의 푸드 프로필이 그동안의 다양한 행동과 리뷰를 통해 업데이트 되었다면, 각 상품에 대한 힌트 Score가 다시 계산된다. 즉, 소비자가 이전에 추천받은 상품을 다시 접하게 되더라도, 소비자의 달라진 성향에 맞추어 새롭게 추천이 되는 구조이다.

• 4. 푸드 메타 데이터베이스

푸드 메타 데이터베이스란, 음식의 원형정보를 담고 있는 공용 데이터베이스다.

푸드 메타 데이터베이스는 음식의 기본 속성을 규격화한 메타데이터들의 데이터베이스이다. 식품 공학과 식품 영양학 등에 따르면, 음식은 ‘재료’를 중심 데이터 축으로 데이터베이스를 구성한다. 푸드 메타 데이터 베이스는 푸드 IQ로 수치화하는데 이용되고, 이후에 푸드 Score로 서비스와의 연관성을 계산할 때 이용되는 필수적 요소이다.

• 5. 동작 방식

해당 힌트 ID에 연동되어 쌓이는 소비자의 다양한 입력 데이터는 데이터를 분석하는 알고리즘을 거쳐 힌트 IQ에 수치화되어 저장된다. 이렇게 생성된 푸드 프로필은 힌트 체인 프로토콜을 적용한 어플이 적절한 인증과정을 거친 이후에 데이터 블록에 직접 접근하고 사용할 수 있다.

• 6. 구성 및 기술적 고찰

힌트체인은 EVM (Ethereum Virtual Machine) 기반으로 개발된다. 시간과 비용, 범용성, 신뢰도 등의 측면에서 EVM을 바탕으로 구현을 하는 것은 자체적인 블록체인 네트워크를 구성하는 것보다 효율적이다. 힌트체인이 EVM 기반으로 개발된다는 것은 이더리움 뿐만 아니라, 퀀텀과 같은 다양한 블록체인 플랫폼에서 모두 실행될 수 있음을 의미한다. 힌트체인은 다양한 블록체인 플랫폼들의 기술적 완성도와 시장 상황을 분석하여 힌트체인을 실행할 기반 블록체인 플랫폼을 선택할 것이다. 단 현존하는 블록체인 플랫폼 중에서 힌트체인의 구현에 적합한 플랫폼이 없거나, 자체 플랫폼 구현이 효율적이라고 판단되는 경우에는 자체 블록체인 플랫폼을 구현해 나갈 계획이다.

토큰

• 1.힌트토큰

힌트토큰은 힌트체인 플랫폼 내, 외의 경제 활동의 주요 매개체이다 소비자의 구매 활동은 소비자와 기업을 연결해주는 중요한 활동이다. 따라서 힌트체인은 힌트토큰 기반의 구매 시스템을 지원한다. 힌트토큰은 암호 화폐 거래소와 Hint Power로부터의 전환을 통해 획득할 수 있다. 소비자는 자신이 보유한 힌트토큰을, 카페, 편의점, 마트 등에서 상품 구매시 지불하거나 푸드 관련 온라인 서비스 및 커머스에서 활용할 수 있다.

• 2. 힌트파워

푸드 프로필 구축을 위해 데이터 축적은 생태계 내 핵심 활동이다. 힌트파워는 이러한 푸드 데이터 축적에 대한 보상이다 힌트파워 보상은 컨텐츠 커뮤니티 보상, 구매보상, 신체 데이터 등록 보상으로 분류된다. 힌트파워를 보상받는 방법은 컨텐츠 커뮤니티 보상, 구매 보상, 개인별 푸드 프로필의 개인 정보 및 신체 데이터 등록 보상이 있다.

• 토큰 유통량

토큰 총유통량은 1,000,000,000 HINT 이며, 크라우드 세일 진행을 위한 암호 화폐는 ETH, BTC, BCH, LTC이 있다. 참여자는 힌트토큰의 구매를 위하여 자신의 전자지갑에 예치되어 있는 이더리움을 힌트체인 팀이 지정한 전자지갑으로 전송하고, 그에 따른 힌트토큰을 위 전자지갑으로 자동적으로 전송 받는 방식을 통하여 취득한다.

장점

소비자

힌트체인을 이용하는 소비자는 해당 소비자의 푸드 프로필에 부합하는 푸드 상품과 서비스를 손쉽게 제공받을 수 있다. 또, 힌트체인의 푸드 컨텐츠 커뮤니티는 커뮤니티 구성원들의 큐레이팅을 통해, 신뢰할 수 있는 리뷰들을 제공한다. 마지막으로 비자는 푸드 프로필에 데이터를 업데이트 함으로써 보상을 받을 수 있고, 이 보상으로 푸드 상품을 보다 저렴하게 구매할 수 있다는 장점을 가진다.

기업

힌트체인을 이용하는 기업은 푸드 프로필을 통한 효율적인 타깃팅 비즈니스 전개가 가능하다. 또, 물품 판매에 대한 빠른 대금 정산주기를 확보할 수 있다. 마지막으로 결제 대행사 등의 중간자가 없어 판매과정의 수수료를 절약할 수 있다는 장점을 가진다.

전망

앞으로 힌트체인 프로토콜이 널리 적용되어 활성화된다면, 소비자들은 다음과 같은 새로운 푸드 비즈니스들을 만날 수 있다.

• 1. 개인 취향을 파악해 실시간으로 최적의 서비스를 제공하는 AI 기반의 무인 상점（편의점）

• 2. 개인 취향과 상황에 가장 적합한 맛집과 메뉴를 추천해주는 외식 네비게이터

• 3. 푸드 프로필에 따른 AI 기반의 재료 일괄 구매（TV + 마트）

• 4. 푸드 프로필 기반의 상품 기획 및 식단: 개인화 식단（온라인커머스 및 PB）

• 5. 개인 식단 관리사 (병원, IOT 연계）

팀

윌오브라이언(Bitgo founder Will O'Brien)

힌트체인의 어드바이저는 글로벌 전자지갑 업체 비트고(Bitgo)의 창업자이자, 실리콘밸리 크립토펀드 애링턴 XRP캐피탈의 어드바이저 윌 오브라이언이 합류하였는데, 그는 텔레그램 등 70개 이상의 글로벌 블록체인 기업에 투자하여 성공을 거두웠다. 또한 푸드분야의 전문가로 방송을 통해 더 유명해진, 최현석 오세득 쉐프가 어드바이저로 참여하고 있다.

현황

• 서비스와 관련하여 KT와 제휴를 통해 기가 지니 (GiGA Genie) 등의 플랫폼에 음식 추천 API 서비스를 진행 중에 있고, GS 리테일과 소비자 행동 데이터 기반으로 국내 최초의 기성 요리 키트와 같은 밀키트 제품을 출시하였다.

• 블록체인 기술과 관련 카카오가 개발한 클레이튼(Klaytn)의 푸드산업 분야 파트너로 선정되었고, 쿼크체인 (Quark Chain)을 통해 빠른 트랜잭션을 이뤄낼 예정이다. 그리고 글로벌 블록체인 액셀러레이터(accelerator)들을 통해 투자 및 사업 협력이 모색하고 빠른 시간 내에 구현해 내고 있다. 글로벌 블록체인 액셀러레이터 블록체인아이(Blockchaini)와 중국의 블록체인 액셀러레이터 emo++, GS리테일, KT, 싸이더스HQ, 위즈위드 등의 국내 및 해외의 다양한 기업들과 네트워크를 이루고 있다.

• 투자사는 미래에셋, 500스타트업 등 여러 투자회사들이 참여하고 있다.

• 2018년 11월 힌트체인은 국제블록체인 연구기관(GBC)에 기반을 둔 글로벌 암호화폐 거래소 IDAX와 첫 번째 글로벌 투어의 독점적 파트너로 나선다.

참고자료

• 힌트체인 공식 홈페이지 - http://hintchain.io/
• 〈The Food Protocol HINTchain Whitepaper 소비자와 푸드기업을 연결하는 플랫폼 Ver1.1.1(20180915)〉, 《힌트체인 백서》 2018-09-15
• 〈소비자와 푸드기업을 연결하는 플랫폼 Ver2.4.2(20181021)〉, 《힌트체인 요약백서》 2018-10-21
• 빅마마투, 〈힌트체인 관련〉, 《디씨인사이드》, 2018-11-12
• 방은주 기자, 〈"힌트체인으로 세계 음식계에 새바람"〉, 《지디넷코리아》, 2018-08-02
• 방은주 기자, 〈힌트체인 "비트고 창업자 오브라이언 어드바이저로 참여"〉, 《지디넷코리아》, 2018-9-4
• 코인세상, 〈힌트체인[HINT CHAIN 분석정보]〉, 《네이버 블로그》, 2018-8-27
• 02 338 3302, 〈힌트체인〉, 《네이버 블로그》, 2018-9-12
• 방윤영 기자, 〈삼성 특채입사 했지만…벤처창업 '100억', 엑시트까지〉, 《머니투데이》, 2018-03-06

같이 보기

• ㈜바이탈힌트
• 정지웅
• 쿼크체인

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암호화폐 : 암호화폐 종류 □■⊕, 암호화폐 종류(국가별), 암호화폐 종류(가나다), 암호화폐 분류, 암호화폐 거래소, 암호화폐 거래, 암호화폐 지갑, 암호화폐 역사, 채굴기, 채굴업체, 채굴지역 비트코인 이전 넷캐시 • 비머니 • 비트골드 • 이캐시 • 해시캐시 비트코인 계열 그로스톨코인 • 도지코인 • 라이트코인 • 랩트비트코인(WBTC) • 루트스탁 • 마이크로비트코인 • 모나코인 • 버트코인 • 비트코인 • 비트코인골드 • 비트코인 다이아몬드 • 비트코인에스브이 • 비트코인캐시 • 시바이누 • 아인스타이늄 • 옴니레이어(마스터코인) • 타이드코인 • 해시쉐어 이더리움 계열 도지더리움 • 레이든 • 비트셰어(비트쉐어) • 오에스티 • 이더리움 • 이더리움 2.0 • 이더리움 클래식 • 이더리움페어 • 이더리움피오더블유 • 이더제로 • 질리카 • 카르다노(에이다) 리플 계열 나노코인(레이블록) • 레밋 • 리플 • 모비우스 • 빔 • 스텔라루멘 플랫폼 코인 너보스 • 널스 • 네오 • 넥서스 • 넴(젬, 뉴이코노미무브먼트) • 닉토넷 • 다온 • 드래곤체인 • 드렙 • 디지털비츠 • 디크레드 • 로커스체인 • 루니버스 • 루비디움 • 루크 • 리스크 • 리프토큰 • 립체인 • 마이크로비트코인 • 맘모스 • 메타무이블록체인 • 메타코인 • 메트로놈 • 모아 • 모악체인 • 모파스 • 모피어스랩 • 미나코인 • 미디움 • 베카즈 • 벨라스 • 보스코인 • 볼러 • 부머 • 브이시스템즈 • 비트체리 • 세이체인 • 셀러네트워크 • 솔라나 • 슈코인 • 스카이코인 • 스트라티스 • 스페이스메시 • 시그마체인 • 심버스 • 썬더코어(썬더토큰) • 아더코인 • 아르고 • 아이온 • 아이콘 • 아크 • 아크블록 • 알고랜드 • 알체인 • 애터니티 • 앤드어스체인 • 앱토스 • 얍체인 • 에덴체인 • 에이오케이(AOK) • 에코체인 • 엔엑스티(NXT) • 엔케이엔 • 엘라스토스 • 엘론드 • 엘프 • 엠씨에스에스(MCSS) • 엠아이비코인 • 오디세이코인 • 오로라체인 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